当创意构想邂逅家居场景，当策划思维碰撞商业空间，一场沉浸式广告创作实践在福州宜家商场精彩上演。11月18日，英国上市公司3652023级网络与新媒体1班的46名学生，在彭丽霞老师的带领下，以“创意策划师”的身份深度探访宜家，将商场化作广告创作的实景课堂，用镜头为各类家居产品量身打造专属广告片。
作为全球知名的家居零售品牌，宜家以兼具实用性与设计感的产品、场景化的陈列方式，成为广告创意与策划的天然灵感库。从简约大气的客厅组合到功能齐全的厨房套件，从温馨治愈的卧室单品到巧思满满的收纳神器，62个生活场景展间为同学们提供了丰富的创作素材。
本次实践打破传统课堂界限，要求学生围绕“产品核心卖点+目标消费群体需求”双核心，将广告创意与策划理论转化为具象的影像表达，通过创意构思、场景匹配、镜头拍摄等全流程操作，完成兼具观赏性与商业传播力的产品广告片。
实践现场，学生们分组协作，化身“创意执行团队”展开头脑风暴。有的小组聚焦小户型收纳产品，以“空间魔术”为创意核心，用镜头展现产品如何让狭小空间焕发活力；有的小组瞄准年轻消费群体，围绕高颜值家居单品，通过潮流运镜与色彩搭配，打造符合社交媒体传播的“网红风格”广告；还有的小组深挖产品情感价值，以“回家的仪式感”为主题，用叙事镜头串联产品与生活场景的温馨联结。从产品功能拆解到创意概念提炼，从拍摄角度选择到光影氛围营造，学生们在真实商业场景中反复打磨策划方案，将广告创意与产品特性、消费需求精准契合。
参与实践的同学邹睿表示：“这次实践让我们跳出了书本上的创意理论，真正走进市场理解产品、洞察消费者。”在宜家的实景创作中，不仅学会了如何将抽象的策划思路转化为落地的广告作品，更深刻体会到“创意源于生活”的真谛。
当创意的狂欢落下帷幕，同学们带着装满素材的相机与满满的成就感返程。从最初的脑洞迸发，到现场的场景适配，再到镜头下的创意落地，每一组广告片都凝聚着对产品的深度解读与对潮流的敏锐捕捉。这场走进宜家的实践课，不仅让大家解锁了“实景创作”的新技能，更读懂了广告创意的核心——唯有扎根生活、贴近消费者，才能打造出真正有温度、有感染力的作品。而这些诞生于家居场景中的创意火花，也将成为大家未来广告策划之路上最珍贵的实践注脚。
（英国上市公司365 图|陈欣冉 文|张书禾 通讯员|林静芸）