2025年11月8日，“新媒体广告创意的策略与职业入门”、“新媒体媒介投放的策略与实战”专题讲座顺利举行。活动面向2022级网络与新媒体专业学生，特邀盛世长城国际广告有限公司上海分公司计划主管范雯钰女士担任主讲人，为同学们带来兼具专业深度与就业导向的行业分享。
范雯钰在广告传媒领域深耕多年，实战经验丰富。她曾任职于电通（上海）投资有限公司，担任资深媒介执行，专精媒介策略制定与执行，并擅长整合媒体资源。凭借敏锐的市场洞察力与高效的项目管理能力，曾成功助力联合利华、雪花秀、Tommy Hilfiger等多个知名品牌实现传播目标。其专业经验涵盖电视赞助、IP合作、社交及数字战略等领域，尤其精通抖音、腾讯等主流媒体平台的运营，并拥有成熟的活动管理经验。
讲座中，范雯钰立足国际4A广告公司的实战视角，系统拆解了广告行业与广告创意的核心内容。在行业概况部分，她介绍了4A广告公司的起源与作用，详解了WPP、Publicis等国际头部广告传媒集团及蓝标等本土知名企业的特点，同时梳理了整合营销、大健康营销、媒介投放、数据洞察、品牌制作与咨询服务等主流业务类型，让学生对行业生态有了全面认知。
在广告创意板块，范雯钰通过具体案例解析了Brief（需求简报）的核心价值，并展示了从接到需求、进行团队分工到与客户沟通确认的完整流程。针对实际工作中沟通难度较高的客户，她分享了实用的应对技巧。同时她提到，创意工作中个人可依据文案、设计等专长找到适配岗位，为学生明确了职业发展的细分方向。
针对媒介投放策略，范雯钰以肯德基为例，介绍了其在国庆假期前后推广嫩牛五方、赛螃蟹月亮堡及国庆桶的传播案例。该案例的投放目标集中于回归产品的推广、新品的市场曝光以及借助明星效应提升产品热度。策略上，针对假期中出游、聚会、居家等不同场景的人群，通过抖音团购、公共交通广告、线下活动以及线上APP广告等多渠道进行触达。同时，她强调媒介方案的制定需以数据为支撑，即通过分析社媒数据、出行数据、消费数据来洞察用户行为，进而根据出行高峰时段来规划达人种草预热与媒体集中曝光的时间节点。
随后，范雯钰以《审判一颗柠檬》广告片为例，针对性讲解了产品传播破圈难题。她总结出多维度解决方案：首先，内容本身需在前几秒抓住眼球，引发消费者好感；其次，平台选择要精准契合产品核心消费者；此外，若借助粉丝群体与演员魅力进行传播，策略上需兼顾产品的大众市场潜力，以触达更广泛人群。
素材形式创新方面，范雯钰提出了三大方向：一是视频混剪，将长视频亮点转化为适配短视频平台的竖版内容；二是动静转化，把动态视频改成静态平面物料，以突出产品特色；三是表情包传播，利用自发传播的表情包扩大产品影响力。此外，户外广告如商场大屏、公交站、电梯广告等吸睛形式，也是重要的破圈渠道。她指出，实现传播破圈需要从人群、平台、创意形式等多个维度制定策略，并注重细节打磨与逻辑的连贯性。
考虑到大四学生的就业需求，讲座特设就业指导环节。范雯钰从行业资深管理者视角，拆解了广告行业简历制作的核心要点。她强调，简历排版须清晰，并善用关键词总结过往经历，以便HR快速抓取信息。内容上应贴合岗位要求，突出相关经历，避免无关内容的罗列。在描述成果时，应以真实数据支撑，增强说服力。同时，核心要点与关键技能应前置呈现。技能描述需聚焦于行业相关且熟练掌握的能力，个人评价则最好有具体事例佐证。
互动环节中，同学们围绕新媒体广告创意落地、媒介投放渠道选择、简历优化细节等问题积极提问。范雯钰耐心解答同学们的疑问，分享了自身从业感悟与实战经验，现场交流氛围热烈。
此次讲座既系统梳理了新媒体广告创意策略与媒介投放的专业知识，又针对性解答了学生在简历制作等求职环节的困惑。它不仅帮助同学们明晰了行业核心逻辑与实战路径，更让大家吸收了前沿视野与从业经验，为即将步入职场的学子注入了信心与动力。未来，英国上市公司365将持续链接行业优质资源，搭建校企沟通桥梁，助力更多学子在专业赛道上找准方向、稳步前行，在新媒体领域实现职业成长。
（英国上市公司365 图|余鑫媛 文|陆建宏 通讯员|林静芸）